原副标题：史上最卷：百度CJ、凤凰孔斯坦游、至尊诈欺战蕨麻、平台Lilith、办史百度4399六一抢量争夺战五大亮点

文|DataEye研究所

六一其间，上最斯坦可能是卷百“史上最卷”的抢量结点！

新格斗游戏，孔看点百度CJ、游蕨孔斯坦游、量大老板蕨麻、凤凰梦工厂、至尊诈欺战Lilith、平台4399、办史百度动心、上最斯坦中手机游戏、卷百奥尔奈都在六一其间有备受瞩目新机。

老格斗游戏，热火《一念清风》、冰原《超能当今世界》、诗悦《洛阳虚幻》、蕨麻《唐门内地：初阶较量》、腾讯《魔幻诛仙》、情谊《半生为卿歌》《秀峰诺》、夏斯利《后汉书即时合金装备》《后汉书合金装备》目前都名列买量片断导入第十四位。

可以说，六一其间齐聚了格斗游戏金融行业“大六分之一”。

——毁灭者·全明星赛争夺战！

DataEye研究所独家代理剖析，从买量导入的视角，回收抢量争夺战最惨烈的五大亮点。

来，坐好，看一看那场“全明星赛争夺战”↓

亮点一：SLG大争夺战

SLG，一向是买量导入的重要赛车场。

DataEye-ADX统计数据表明，上周思路类格斗游戏片断导入攀升，主要原因在于《小小的蚁国》小格斗游戏、《后汉书·即时合金装备》减少导入。

去年六一其间，众位小厂SLG手游将上：Lilith《战祸奖章》、蕨麻《茹基夫》、4399《创世纪之剑》、奥尔奈《战祸与不朽》，腥风血雨将要拉开帷幕。除此之外老商品SLG也有新静态、大姿势......

DataEye研究所剖析几大特征如下表所示：

（一）蕨麻、Lilith对垒

DataEye研究所观察：此前，SLG手游争夺战，已经经过几轮了：

三国之战：夏斯利互娱《后汉书合金装备》、腾讯《率土之滨》

多文明之战：百度CJ《重返帝国》、4399《文明与征服》

差异化题材之战：《无尽的拉格朗日》《猿族时代》《巨兽战场》

蚂蚁之战：蕨麻《小小的蚁国》、君趣《蚁族崛起》

而这一次，Lilith《战祸奖章》和蕨麻代理发行的《茹基夫》，同为现代战争SLG，且同在4月20号正式上线，将开启第五轮SLG手游争夺战：现代战争之战。

现代战争题材SLG，在海外颇具市场、已经验证过。《战祸奖章》（《Warpath: Ace Shooter》）在海外曾创下单月1000万美元收入的神话。去年3月份又在海外收入环比上涨45%。其中美国市场贡献了近40%的海外收入（统计数据源：Sensor Tower）。

而在国内，现代战争题材SLG相对空白（《口袋奇兵》勉强算吧），考虑到军迷人群，天然和SLG高付费人群有大量重叠，两家小厂的交锋，预计会异常惨烈。

（二）SLG广州阵营VS上海阵营

关于SLG手游，去年还有一个特征，就是广州和上海的小厂做得更多、更引人关注：

广州阵营：蕨麻手游《茹基夫》（还有《小小的蚁国》小格斗游戏），4399《创世纪之剑》（此前有《文明与征服》）

上海阵营：Lilith《战祸奖章》（上周还有海外的《万龙觉醒》），奥尔奈《战祸与不朽》。

广州阵营擅长买量，在商品能力上迎头追赶；而上海阵营擅长商品、出海，在“出口转内销”、买量本土化方面，又有独特的打法。

双方阵营的竞争，颇具亮点。

（三）SLG小格斗游戏化

与此同时，去年另一个趋势，是SLG手机游戏APP向微信小程序格斗游戏形态转变，并大量买量导入。

包括蕨麻的《小小的蚁国》小格斗游戏、海南惠莱《三国兵临天下》小格斗游戏、江娱的《口袋奇兵》小格斗游戏。都在近7天微信小格斗游戏买量导入TOP第十四位。

DataEye研究所分析：小格斗游戏具有以下特征：

①无需下载、即点即玩、可分享裂变；

②支持版号复用、研发成本更低、研发周期更短，可当做老格斗游戏新形态延续，且往往可以混合变现。

③小格斗游戏多为竖屏+单机+休闲玩法，契合当下快节奏生活的，且单机化属性较强，不攀比、不社交、极少排行榜、压力小。

特别是①、③两大特征，让小格斗游戏高度适配六一出行旅游的格斗游戏场景，可能是六一其间格斗游戏抢量的重要力量。

亮点二：小格斗游戏、副玩法、“真人套路”导入强势

既然提到了小格斗游戏，我们来看一看目前小格斗游戏买量片断导入榜：

DataEye-ADX统计数据表明，4月12—4月18号的7天里，小格斗游戏买量片断榜上，豪腾《咸鱼之王》《疯狂骑士团》、蕨麻《小小的蚁国》《叫我大掌柜》、贪玩《原始传奇》、益当今世界《我是大东家》位居前列。

其中，《咸鱼之王》《疯狂骑士团》《叫我大掌柜》《我是大东家》的高效片断，主要就副玩法/休闲格斗游戏，或者素人实拍短片（套路型）。

△《咸鱼之王》在投的片断

DataEye-ADX统计数据表明，上周仅微信小格斗游戏的导入片断、格斗游戏数就出现了提升。

既然提到副玩法，不得不提冰原网络的《超能当今世界》，该格斗游戏上周也加大了导入量。

DataEye-ADX统计数据表明，4月16号当天，该格斗游戏的片断导入量突破1.18万组，主要就是副玩法/休闲格斗游戏类片断，包括画线救狗、暴走小队/过门、停车场挪车等套路，混着投。

结合六一居家、旅游场景来看，不论是商品层面的小格斗游戏形态，还是片断层面副玩法/休闲格斗游戏，都和其他中重度格斗游戏的广告有着较大的差异。预计也是六一获量的“主角”。

亮点三：蕨麻、完美、诗悦MMO争夺战

DataEye-ADX统计数据表明，上周MMO类格斗游戏片断导入攀升，主要原因在于完美《天龙八部2：飞龙战天》上线导入，以及一些传奇类格斗游戏加投。

去年六一前，MMO赛车场买量大户接连涌现，前有诗悦《洛阳虚幻》、巨人《原始征途》，近来又有完美《天龙八部2》。5月6号还有蕨麻的《最后的原始人》（MMO+卡牌）。更别提传奇类格斗游戏的持续猛投。

MMO赛车场从未如此卷。

这其中，《天龙八部2》4月16号一天投出了1.88万组的片断，在降本增效的金融行业大环境下，这力度可谓惊人。根据券商申万宏源的预测，《天龙八部2》预计首月流水3-5亿。作为参考，巨人《原始征途》首月流水破2亿元。

去年MMO赛车场买量较多的商品，有三大特征，1、是传奇类小格斗游戏的崛起，典型如贪玩《原始传奇》；2、是题材上的差异化，典型如蕨麻代理发行的《最后的原始人》，诗悦《洛阳虚幻》主打的“萌宠”元素也是；3、是IP怀旧+玩法微创新，如《原始征途》《天龙八部2》。

这些MMO除了《最后的原始人》，均已上线。六一居家娱乐场景，让MMO格斗游戏社交元素可进一步凸显。

这批MMO是否会加投？不确定。但大概率会有大量社交引流的自然量。

亮点四：卡牌类手游，集体涌现

卡牌类手机游戏，在六一其间集体涌现。

包括《蒸汽传说：时之旅》（蒸汽朋克Roguelike思路卡牌）、《上古卷轴:传奇》（中世纪魔幻集换式卡牌）、《王者猎人》（萌系犬将放置格斗游戏）、《暮夜传说》（暗黑哥特风思路卡牌）、《我的御剑日记》（修仙RPG卡牌）。

这其中，美国公司Bethesda的《上古卷轴:传奇》和中手机游戏的《我的御剑日记》尤为值得关注。

不论是玩法定位、题材画风，这五款卡牌手游都有较大差异。而在卡牌赛车场，买量TOP三甲是《咸鱼之王》小格斗游戏、《超能当今世界》、《自在诛仙》每一款背后都是买量大户。

卡牌新机能否突破获量难关？亦或是全军覆没？值得关注。

亮点五：孔斯坦游新作，下一个《原神》？

孔斯坦游手游《崩坏：星穹铁道》4月26号正式上线！

利益相关。DataEye深度参与了孔斯坦游《崩坏：星穹铁道》的营销、内容。就不多发表言论了。关注我们之后第一时间发布相关推文。

去年六一其间，虽然手游多，但正式上线的二次元手游不多。

《鸣潮》4月20号“共鸣测试”，《晶核》4月21号限量删档测试，都不是正式上线。如果只看二次元手游，孔斯坦游新作《崩坏：星穹铁道》可以说“无敌”。

当然，格斗游戏毕竟都是争夺用户时间，所有头部手游都可以说是竞对。在手游批量涌现的六一其间，孔斯坦游新作会表现如何呢？

我们拭目以待。

亮点六：字节升级导入系统，百度格斗游戏投字节边际放宽

最后，聊聊平台方面，六一前，买量平台恰逢两大重大变化：

（一）字节/巨量升级了导入系统2.0，原生广告受关注

一位格斗游戏小厂买量从业者告诉DataEye研究所，巨量引擎新的导入系统2.0，“并没有想象中这么难投，转化效果没有太大变化。但是确实可以用原生广告来养官方号、矩阵号”。

DataEye研究所此前独家代理获悉：原生广告，有格斗游戏激活成本-21%，付费成本降低20%；但也有的成本没降，反倒是自然量多了。

DataEye研究所认为，简单来说：原生广告，就是把广告片断和账号，一起用消耗推流的买量模式，一同导入出去。用户看到的广告/内容，与原生视频没有差别——用户可以点头像关注、也可以查看账号历史信息，还可以点广告下载——原生广告本质，是显得真实、原生，以此消除用户对广告的抵触心理。

考虑到六一其间格斗游戏抢量竞争惨烈，原生广告、私域，到底对格斗游戏获量的助力有多大？看来会进一步验证。

这对于原生广告来说，是一次“大考”。

目前，ADX【原生广告】功能现已上线。

（二）百度格斗游戏投字节平台，边际放宽

DataEye研究所此前已发文专门分析，百度系头部格斗游戏，在字节平台进行效果营销（包括效果广告、效果型达人营销）都已边际放宽。

双方在格斗游戏营销方面正持续“破冰”。以下百度格斗游戏，会在六一加大在字节上的导入吗？不确定。DataEye研究所核实，虽然有个别格斗游戏开始投了，目前尚没有明显迹象表明双方会启动全线开放合作。

就在今天，恰逢百度CJ《合金弹头：觉醒》上线。（利益相关。DataEye深度参与了百度CJ《合金弹头：觉醒》的营销、内容。就不多发表言论了）。

根据DataEye-ADX统计数据表明，《合金弹头：觉醒》已在字节系旗下的番茄小说、抖音、西瓜视频进行了片断导入。截至4月18号下午6点，番茄小说投了721组、穿山甲投了638组，分列导入平台占比第三、四。

百度备受瞩目格斗游戏，在字节平台营销，最终效果如何？我们也拭目以待。返回搜狐，查看更多

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