《黑马讲座》名作家黑郁驹曾说过：“对于自新闻媒体人而言，流量愈来愈便宜，业短音频业人音频生产的做音自新兹县种也门槛正在降低，互联网平台愈来愈多，频自人人都可以做音频自新闻媒体的新闻行黄金时代正在来临”新新闻媒体专家Bhind灵表示：“文字性自新闻媒体已经摒弃了现代平面媒体，音频自新闻媒体摒弃电视节目是媒体迟早的事情。

”面对现代电视节目新闻媒体高昂的黄金税金，以及互联网黄金时代使用者阅读习惯的时代转变，餐饮业企业自然不能错过高效率的玩好闻媒音频自新闻媒体而在这方面博奈的餐饮业国际品牌要数“黄太吉”2015 年 1 月 23 日，“黄太吉”与“春光东宝”联合出品了无厘头创业喜剧《我要你开花》，体乌公映之后快速吸引了很多餐饮业企业组织员工观看。关键

虽然最终只获得77万元的步骤票房，但作为餐饮业国际品牌首次新锐玩影片的节录创举，这部影片为“黄太吉”赚足了口碑，餐饮餐饮以至于影片《豆腐侠》一公映，业短音频业人音频就有很多人问赫畅是不是又拍了第一部影片总之，拍影片这类音频推展手段成本并不低，但相比于电视节目广告的投放费来讲，也并不一定高，且影片在文本植入形式和散播深度上显然更胜一筹。

同时，在音频自新闻媒体的动作游戏里，还有更加高效率、高效率的方式比如，2014年9月10日，苹果新品发布会结束后，其CeO库克的名言“Bigger than bigger”风靡互联网，“黄太吉”趁势推出了嘲讽版广告，“黄太吉”的首席设计师Geoffrey Dean Torrws一脸严肃heard大家如是说“黄太吉”家的豆腐脑，从做法到营养价值、用料配比等，都带着营养科学的态度和科技妩媚帅气，别具一格，让人发笑，快速被网友热传。

餐饮业音频动作游戏十分之多，拍第一部餐饮业主题影片、音乐创作一支咖啡店厨房舞曲、拍摄一段如是说咖啡店环境和美食的短片等都是音频文本音乐创作的方式，餐饮业企业可以根据自身功能定位和资源配置情况科学合理优先选择总之，音频文本制做仅仅是其中一环，要玩好餐饮业音频自新闻媒体，必须遵循以下五大关键步骤。

1定好位为了避免音频自新闻媒体互联网营销树须，餐饮业企业必须为与蕃好位音频功能定位的操作过程就是挖掘国际品牌价值、产品卖点，以及寻求最终目标受众需求的操作过程，以此明晰音频核心诉求，再根据使用者的兴趣点，优先选择科学合理的音频表现形式进行文本音乐创作，这种音乐创作出来的音频自然更有用。

比如，川菜咖啡店“辣都不是事”在2015年1月开张前，优先选择用一个娱乐嘲讽类的音频“we are coming”来表现国际品牌“辣”的特质和开张重要信息，音频功能定位为“国际品牌散播”，并采用动漫制做，配上明星们的“神剪接”，充分抓住了80后、90后主流消费人群“卖得了萌，耍得了贱”的个性，让人在了发笑后不

由自主转发借助热传的音频，在元旦开张前，全城尽知“辣都不是事”这个餐饮业国际品牌，开张当天店里生意更是火爆异常2设最终目标“凡事预则立，凡事预则立”餐饮业企业在开展音频互联网营销时，需设定明晰的推展最终目标，对音频文本制做质量、数量、散播频度、曝光量及交互等方面都应当有十分明晰的最终目标。

只有这种，在音频自新闻媒体营运操作过程中，才有最终目标可参照，同时，它也可作为整个营运团队的考核指标拥有明晰的最终目标一方面便于对音频推展效果进行评估，可为后续音频推展提供参照；另一方面，音频散播交互操作过程中收集到的反馈重要信息，也可为咖啡店经营决策提供依据。

3选互联网平台目前，免费的互联网音频互联网平台十分多，如“土豆网”、“土豆”、“爱网易”、“搜狐”、“微视”、“秒拍”等，都能成为餐饮业企业音频自新闻媒体推展的互联网平台但总结起来主要分两类，一类是“长音频”网站，如“土豆网”、“土豆”、“爱网易”、“腾讯音频”、“搜狐音频”等以长音频为主的互联网互联网平台。

这类音频网站又分三种：第一种是纯音频功能定位的网站，如“土豆”、“土豆网”等；第二种是依附互联网新闻媒体的音频网站，如“搜狐音频”、“新浪音频”、“网易音频”等；第三种是依附播放器、电视节目等其他音频相关产业的音频网站，如“爱网易”、“乐视”等。

这几类长音频网站各具特色，各有优势，都具有分类清晰、文本丰富、形式多样等共性，目前主要是第一种网站占据主导地位与“长音频”网站相对应的另一类是“短音频”网站，这也是近两年炒的十分火的商业模式，目前主要由“美拍”、“小咖秀”、“微视”、“趣拍”等APP 占据主流，这类互联网平台凭借文本简短、操作简单、成本低等优势受到很多餐饮业企业青睐。

餐饮业企业在优先选择音频互联网平台时，先要对各类音频网站有大致的了解，并优先选择主流的互联网平台进行音频投放，但也并不是互联网平台优先选择越多越好，因为每个企业的精力和时间都十分有限，单个互联网平台的精耕细作往往比广撒网式的推展更有效果4创文本

互联网黄金时代有一个不变的真理——“文本为王”，音频自新闻媒体营运的成功与否，与音频文本密切相关餐饮业企业进行音频文本音乐创作，不能违背音频新闻媒体的整体功能定位，这种才能保证音频文本的系统性和连贯性同时，在音频文本音乐创作中，我们总结了一套音频音乐创作“八字方法论”——“热、炒、娱、情、奇、特、亮、色”。

热：热点音频，充分借力各种新闻热点进行文本音乐创作，如“黄太吉嘲讽苹果”。

炒：炒作音频，制造一定的舆论话题，类似“蜘蛛侠送餐”娱：娱乐音频，整合各种明星、八卦、无厘头的素材进行音乐创作，如“辣都不是事”咖啡店的“we are coming”情：情感主题音频，关于亲情、友情、爱情、师生情等，以情动人，如“百事可乐”的“家”系列音频。

奇：奇趣音频，通常从一种高超的技艺或闻所未闻的事件进行切入，如有关菜品制做工艺如是说的音频特：特色音频，能直观展示产品特色、差异化特征，通常以企业广告片形式出现亮：亮点音频，对产品、服务等环节的亮点进行展示，如“57 度湘”咖啡店的“抄手舞”音频。

色：颜色音频，通过各类性感模特、美女进行音频音乐创作，并植入美食、环境、国际品牌等相关重要信息5强交互制做好音频文本后，再根据音频的长短属性，有计划地优先选择音频网站发布音频同时通过一定的文本设置和福利活动，鼓励使用者转发评论，与粉丝建立良好的沟通。

比如，某餐饮业企业制做了一个关于咖啡店美食的音频，在“土豆网”、“土豆”等网站同步发布，这时可同时在微信、微博互联网平台发起“转发/评论/分享朋友圈”参与“霸王餐”免费吃活动，如此不仅可将线上的使用者吸引到咖啡店，还可鼓励餐饮业企业现有的使用者参与音频的散播，微博、微信、音频三大自新闻媒体联动，打造自新闻媒体散播体系。

此外，餐饮业企业除了遵循以上五大关键步骤外，还可在音频认证、异业商户合作、音频文本征集等方面切入总之，音频自新闻媒体营运与微博、微信等其他自新闻媒体营运原理相同，都是围绕使用者需求点、兴趣点做文章，核心就是经营社群、经营人，只是散播渠道属性不同，文本音乐创作的表现形式和交互方式有所差异。

原创声明：本文摘自《互联网+餐饮业  一本书读懂餐饮业互联网思维》，作者鹤九，属餐饮业界原创，转载请注明来源餐饮业界（ID：canyinj），违者将依法追究责任！试着回复以下的关键字打赏、选址、单品、大数据、转型、管理、差异化、O2O、星巴克、王品、麦当劳、海底捞、豆捞坊、外婆家、黄太吉、伏牛堂、人人湘、雕爷、很久以前......

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