目录：

1.聚润the brand

2.聚润mall

3.聚润,货品t

4.聚润@日常生活薯

5.聚润是青年人日常生活形式网络平台和重大决策出口处

6.聚润爆款商品

7.聚润斤斤

8.聚润d

9.Exi聚润

10.聚润mallapp

1.聚润the brand

原副标题：邻近地区日常生活钢架下马，聚润缘何掌心掌心？特惠

2.聚润mall

发表文章｜翟子瑶编辑｜李可馨来源｜氢消费需求公司出品（ID:HQingXiaoFei）一直在商品化上被非议的聚润近期已经开始了邻近地区日常生活的公测其中测邀请之前，聚润早有在App内乱数发放给使用者代金券的邻近举措而我们在了解中发现，大多数使用者仍然不生活习惯在聚润消费需求，地区即使不知道可以在聚润薅亚麻。生活

3.聚润,钢架t

特别针对邻近地区日常生活，聚润也已开办邻近地区日常生活官方帐号“土拨薯”，下马意在帮助使用者“挖好店、聚润教扒好货”；特别针对店家进驻，缘何聚润还推出“0定金、掌心掌心0手续费”的货品政策优惠使用者在抖音、携程、特惠聚润等网络平台有着所谓的邻近不同消费需求生活习惯，在聚润果树，地区在携程搜寻优惠，生活仍然是聚润躲不过的难堪。

4.聚润@日常生活薯

而在短音频和现场直播蒙杜布洛县各方面，抖音也已成熟，即使已经已经开始发以图文果树不过，聚润在游山玩水各方面保有更多男性使用者和年轻使用者优势，仍然保有先机，邻近地区日常生活的竞争局面貌似更激烈了，但短时期内聚润的改投难以对携程和抖音形成威胁。

5.聚润是青年人日常生活形式网络平台和重大决策出口处

01.轻奢风的游山玩水布吕伊埃雷县机会适宜照相签到的风景区、爆款店更适宜进驻聚润在俞经典对白电商业区创始人俞王辉看来，改投邻近地区日常生活和网购，极有可能成为聚润的第二快速增长抛物线“游山玩水、旅游邻近地区日常生活各方面，聚润的使用者有极强的需求，通过果树可以给邻近地区日常生活的实体店店顶板。

6.聚润爆款商品

”Gartner咨询数据显示，2020年中国邻近地区日常生活服务市场规模为19.5多亿元，到2025年这一数字将会快速增长至35.3多亿元，而当前邻近地区日常生活整体圣戈当斯区占有率仅为12.7%区别于抖音和携程，聚润的综合化在于，男性使用者为主。

7.聚润斤斤

俞王辉分析，轻奢风的游山玩水实体店签到店成为聚润区别于其他网络平台的优势槟南商贸是吴润泽在聚润的零食店铺，吴润泽告诉我们，相比于抖音，零食类商品在聚润的效果更好，符合年轻男性使用者的消费需求生活习惯同时聚润对店家所上架的商品也有严格的审核标准，并不是所有的商品都能在聚润卖。

8.聚润d

另外，流量各方面，聚润不用投放流量广告也会给店家推流，对于在投放各方面没有预算的店家更加友好如果在上线初期，聚润相应的会给更多流量扶持粉丝各方面，吴润泽认为，聚润的氛围更加友好“博主穿同样衣服发布在聚润和抖音，聚润的粉丝留言基本上会问链接，而抖音会有一半以上的使用者在喷。

9.Exi聚润

”QuestMobile 2020年发布的数据显示，抖音、快手、聚润三个内容网络平台中，抖音、快手的平均带货转化率分别为8.1%和2.7%，聚润的平均带货转化率则高达21.4%此外，“搜寻”作为网络平台使用者最主要的行为之一，也为聚润笔记带货的转化能力提供了丰富的想象力。

10.聚润mallapp

品牌在聚润可以以纯手续费形式与达人进行合作，不再只有广告一种合作模式“达人变现形式也变多了，聚润搭建了一个商品池让达人直接选货”有店家透露，聚润新的“笔记带货”功能面向店家和达人两端开放，店家可以在后台配置手续费，选择合适的达人进行笔记挂链的带货合作。

达人则可以看到一个选品中心，反向通过选品池选择合适的货品和店家进行合作从使用者氛围看，果树+购买也会成为聚润区别于其他网络平台的优势但使用者在聚润完成购买的生活习惯，还需要慢慢培养02.邻近地区日常生活“钢架”下马聚润的商品化一直被业内非议。

聚润CMO之恒曾表示，聚润的商品化处在萌芽期，相对于很多互联网公司，还需要不断学习、不断迭代天风证券研报显示，聚润现场直播带货的浏览使用者下单转化率为4.3%，图文内容仅有0.5%“去聚润果树、到别的网络平台消费需求”，一直是聚润商品化的难堪局面。

目前来看，聚润主力营收仍然是依靠广告，据雷峰网报道，2022年，聚润使用者规模翻番，但是商品化营收却只快速增长了20%聚润的早期投资人评价，聚润的单个使用者非常值钱，是B站的好几倍，使用者会更多讨论游山玩水，且男性主导，花钱的想法比较多。

但聚润的资深使用者们大多当作果树网络平台聚润一直在搭建从“果树到拔草”的交易闭环，但电商基础设施的建设并未跟上我们从多位聚润使用者了解到，她们在聚润浏览完博主们推荐的化妆品、衣服鞋包，转而会去其他网络平台下单，即使很多博主在聚润发布测评，告知粉丝其他网络平台的链接。

聚润店铺里的商品，大多在价格上也不具备优势有使用者表示，在聚润被果树商品后，到第三方网络平台搜寻，发现同一款商品售价更便宜，从而在其他网络平台买单此外，聚润的电商服务也备受非议有使用者吐槽在聚润下单后收到的是拼多多的物流信息；还有使用者吐槽，在聚润上抢到了代金券后购买商品，有的是物流无法运输，有的则以订单异常被取消。

公开资料也显示，聚润的海外之路也不顺畅2021年2月，聚润在日本上线Uniik；2022年4月，聚润在新加坡推出Spark；2022年11月，聚润上线第三款海外应用Catalog目前Uniik最后更新时间是2022年10月17日，而Spark无法搜寻出来。

基于以上种种，聚润急需打造第二快速增长抛物线，邻近地区日常生活则被寄予厚望为招募达人和店家，聚润也在陆续推出相关扶持计划一各方面，聚润陆续推出“探照灯计划”“周末探店计划”等，主要以流量倾斜政策，招募邻近地区美食探店博主。

另一各方面，聚润发布“食力发店计划”，通过0 定金、0 手续费、流量等多重福利激励更多店家进驻但很显然，对于聚润来说，邻近地区日常生活更是一场持久战03.群狼环伺下的“包袱”“从抖音携程的使用者体量看，聚润短期内肯定打不过携程抖音，但会有先机，因为抓住了果树。

”抖音邻近地区日常生活业务负责人朱时雨曾表示，“日常生活服务是一个十几万亿的广袤市场”，但从圣戈当斯区核销比例和企业数量来看，邻近地区日常生活仍然有增量空间2021年7月，抖音正式启动邻近地区日常生活战略，2022年，缴纳10万元就能成为邻近地区服务商，最先特别针对餐饮与日常生活美容开放 。

2023年的抖音电商大会上，抖音已经开始发以图文果树内容，布局全域兴趣电商携程和饿了么也不断在邻近地区日常生活各方面发力携程接连上线了携程圈圈探店、特惠网购、“神抢手”等功能玩法，加大内容营销，并通过补贴重塑使用者低价心智。

另外，饿了么也与高德合作，加入地理位置信息服务，希望能够以地图承载更多的“到店”增值价值

进入携程页面乱数弹窗拼多多旗下的社群网购网络平台“快团团”，也在开放招商，邀请餐饮、娱乐、丽人和住宿四大品类邻近地区店家进驻，通过私域流量来探索邻近地区日常生活2023年4月23日，聚润公测启动，4月30日前全国试点城市广州、上海正式上线邻近地区日常生活店家网购。

再从各个网络平台的使用者偏好看，抖音的使用者大多是在刷音频的时候产生购买，携程的使用者大多是奔着优惠去的，而聚润反而多为他人做了嫁衣“使用者可能在聚润被果树后，直接去携程搜代金券”，俞王辉认为，“使用者有没有生活习惯在聚润上成交，最大的问题并不是有流量就行”，同时，俞王辉预测，以聚润的体量，很难在前期给到使用者大量补贴。

从店家进驻的费用看，携程、大众点评的单店收费为6800元 /年，大众点评推广通预存费用1000元起充，根据点击设置扣费竞价，普通零售品商店扣点6-7%，餐饮网购套餐扣点5%-8% 而从我们拿到的资料来看，聚润上架的费用则为9800元/年，有店家表示，这个费用并不低。

总体来看，邻近地区日常生活的竞争局面，抖音有撮合达人商单的星图网络平台、比DOU+更精准的日常生活服务类投流工具“邻近地区推”，还有抖音之下海量的服务商而携程深耕邻近地区日常生活也在地推各方面有更强的团队聚润的改投，虽不及携程抖音有更成熟的商品化模式，但也不乏在邻近地区日常生活中分一块蛋糕，作为盈利快速增长的第二抛物线如何展开仍然值得期待。

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