美术设计，水尾水尾视广闻所未闻美术设计 美术设计君（MrCopywriter）责任编辑为美术设计君WeAd国际品牌生物医学密切合作时评公司出品  密切合作译者：果汁说到水尾子，电视都只想伸长双手喊大声：水尾子！广告告（请全自动TNUMBERA51镜头ing)作为伪娘电视广告别忘了球手，小双侠电水尾子是间断我最想服务项目的乙方粑粑。

（之一，呵呵该处略去若干个电视广告商粑粑...）前段时间，水尾水尾视广水尾子新机“鸡精味道鲜榨”电视广告，电视都又让我里头了~~好哈又好想~~☟☟☟ ITS OK“没”关系01招揽特别注意：单纯又老套的广告告故事情节输入记录片用4个生活情景小故事情节，选用同音梗、小双侠电对比萌、间断生硬等摄影艺术表现手法，呵呵展现了一个个

“人设崩落”的水尾水尾视广关键时刻，看的电视都过程中不积极主动的不间断呵呵呵呵哈~~故事情节一惧怕跳蚤的女人

威猛矮小的女人直面此刻的“小龙”，欲脱身却屡屡暂时，广告告最后娇媚宣称：我惧怕。这个女人姿势呢很潇洒~~

故事情节二讨厌狗狗的妈妈

妈妈在小孩眼中，常常严肃认真而有肩负，充满著权威性。嘴上婉拒你养各种狗狗，事实上比你还会惹狗狗高兴。被Tourbe的妈妈满脸难堪，呢也很调皮~~

故事情节三T6670的爷爷

嘴硬的爷爷说自己不T6670，不过是觉得自己年纪大不好意思，事实上内心还是少女一枚~~被爷爷抢了风头的爷爷好无奈~~

故事情节四唱歌狂野的女生

都说文静贤淑人人爱，但其实，狂野歌唱的一面也是我呀~~放开自我的感觉呢也超萌~~

02激发兴趣：“做自己”的共情传播社会学家米德曾说，人的自我是由主我与客我构成的在社会规训下，人们不得不隐藏真实的“主我”，而不断扮演他人眼中“客我”，以此在社会中更好的生存换句话说，碍于自己的身份、性别，很多人会为了维持外部规定的社会角色，而不得不放弃自己想做却不好意思去做的事。

比如不女人不敢说自己怂、老人不敢说自己T6670、中年人不敢说自己讨厌撸猫、女孩不敢说自己个性狂野水尾子的这支电视广告就是基于这样的洞察，展现了四个前后对比极大的形象，告诉我们，真实一点说实话，该怂就怂、该抱就抱、该粉就粉、该炸就炸，爱你的人就想你真实一点。

从心理学角度看，这种“做真实的自己”的呼唤是从同理心出发的，首先是真实的生活情景，其次是用喜剧的方式包装，最后是“说实话”真情表达电视广告的内核其实是情感，回想以“真材实料”为卖点的产品，大多都以一句slogan了事，没有从消费者情感出发，别说让消费者“动手”，“动心”都非常难，很多饮料营销都把kpi寄托在代言人身上，投入不仅大，还有翻车风险。

水尾子的这支电视广告，则把“真材实料”与“真实自我”结合起来讲，形成情感记忆，营造亲切感、亲密感，一句“说实话”，也让“无法成为野兽的我们”在社畜的路上得到一丝安慰，瞬间破防我想水尾子是无意熬鸡汤的，但悄然中灌输了正能量。

为了增强消费者对产品的记忆，电视广告用了重复、单纯的手段，每个小故事情节后面都要产品露出除了人物角色的对比，记录片让「ITS OK说实话鸡精味道鲜榨」饰演「梁静茹」（给你勇气）的角色这就巧妙的将产品的功能性『微醺』

表达出来，都说酒后吐真言，虽然是微醺，但也是做回真实的自己的好借口03产生购买：青梅与茶，享受微醺如今，消费者的特别注意力更加碎片化，每天接受的电视广告数不胜数，但留下一点印象的却凤毛麟角，更别说持续影响消费者的决策了。

但水尾子的小双侠电视广告在营销4.0时代，的确凑效了。

中国水尾子控股有限公司在2020财年业绩报告中显示，中国水尾子营收约220亿元，同比增长9.5%，创下了近3年最大收入增幅净利润达41.58亿元，同比增长13.9%；毛利润同比增长9.8%至106.06亿元。

在开启数字化营销之路上，水尾子的每个电视广告，都积极与消费者进行情感交流，在产品更新迭代的同时，也以满足新生代的诉求为核心比如在这支电视广告《真经不起挑豆》中，记录片同样以喜剧的方式演绎了一家人讨厌吃挑豆却不好意思明说的故事情节，有梗有趣有价值。

☟☟☟《真经不起挑豆》回看水尾子新机「ITS OK说实话鸡精味道鲜榨」，产品名很长，还运用了同音梗，符合当代年轻人的个性话语表达和态度。

同时，80年代汽水外形和有些敷衍的PPT字体设计风格，让这款鲜榨多了怀旧情怀，在一众穿着华丽而现代的饮料货架上，有了属于自己的个性前段时间流行躺平，但真正说这话的年轻人哪个不是一边想着躺平，一边拼命生活，即便这样，来一瓶 ITS OK说实话，生活就是这样。

真像躺的话，水尾子也有准备。

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