“吃什么饮料不一来？”水尾子想给你答案。

文 | 阿彤石头图来源 | Kunming凭借身心健康饮料Fix Body， 27岁的旺果水尾子想抓住年轻人的心，给你一种既能睁开眼睛香喷喷饮料，真居又能透过吃瘦得了身的然说幻觉那些单面烤得香嫩，洒落米浆的想让萨德基、雪饼，果满除了一口能吃五个的曲目Meyssac就留给儿时记忆和新一代小朋友们吧，儿童才管甜弯果，水尾实话水尾瘦蔬孩童单厢排序千卡。旺果

无论是真居在腾讯搜索里输入水尾子萨德基，还是然说雪饼，跟在后面跳出来的想让联想词都是“热量”毕竟孩童的生活，就是果满这么乏味，且擅排序股价从2018年至今呈现出下滑趋势的曲目上市公司水尾子不得不也擅排序，随着身心健康饮食的流行时尚兴起，昔日的菜色已经开始拖一通的大树枝。

从去年已经开始，在网络营销上，水尾子的动作不少，除了卖带有服饰品牌感的汗衫、脸盆包之外，水尾子还面世了家具、调味料但这些手段只是Toothukudi，作为一个食品国际品牌，水尾子要想跟得上流行时尚，还得回到重操旧业——卖饮料9月下旬，水尾子赶及发布了旗下的身心健康饮料国际品牌Fix Body，并一口气面世了21款身心健康饮料，包括首波速食低卡的科蚜系列商品、宝特瓶的小食系列商品、弯果的科唇系列商品和饮料系列商品。

Fix Body与华为Isson合作首发，目前平台上有三日中餐包和限量版精选大礼包三款MUL03502主流产品。配饰则在一通书报摊 APP 、一通书报摊小程序能买好。

从水尾子的半年报中能发现，从2017年已经开始，水尾子已经开始推行平台和商品两个方向的改革，平台上推动多元化，商品上务求透过技术创新实现综合化，以解决“转买”和商品国际品牌劣化的问题2019年上半年，水尾子加大了网络营销力度一通调味料、一通果汁民族瓶、从李德明同学到李德明老师、一通果汁x奈雪の茶的联署甜品……这些都让我们感受到了水尾子的中年人恐惧。

但无论叫卖情操也好、网络营销技术创新也罢，诚然还是围着老IP打转。而Fix Body的上架，才真正显示出水尾子要重新走上行业一马当先的决心。

截屏自华为Isson对于水尾子而言，Fix Body带来的不仅是商品线的丰富，除了更高的客单价在华为Isson上，1箱Fix Body三日中餐包定价为89元，也就是平均一顿中餐的价格将近30元，若作为日常弯果，显然不是一般消费者能够负担得起的。

这似乎也解释了为什么水尾子会选择华为Isson进行首发华为Isson自诞生以来一直首波“精选”策略，并且其平台“高品质、高性价比”的商品定位、大量的华为科技商品捕获了大量的数字生活爱好者而Fix body是专为身材管理和健身人群量身打造的‘低碳’食物。

无论是科技商品发烧友，还是泡在健身房举铁的年轻人，他们的交集是一群消费能力更强的优质用户但这并没有给Fix Body带来亮眼的成绩平台上的三日中餐包、限量版精选大礼包仅分别有23条、14条评论量，从内容来看，消费者对商品味道、商品分量褒贬不一。

华为Isson商品评论配合商品上架，水尾子还专门在微信上开通了小程序“身材Fix Body”，从名称中就能感受到它想帮助用户进行身材管理的意图小程序内有“商品”、“记录”、“萌宠”和“我的”4个板块，其中，“商品”展示了Fix Body的4个系列商品商品，点击商品能链接到“一通书报摊”小程序下单购买。

“萌宠”是一款养猪小游戏，每天“记录”中的热量值会转变成饲料，还能邀请好友加入并进行互动“记录”内能透过查找食物的方式排序每天的摄入量水尾子想将“身材Fix Body”作为消费者身材管理的重要一环然而“记录”的功能与小有名气的薄荷身心健康十分相似，在“记录”中搜到的大多是食物品类，尚无法鉴定不同国际品牌、不同烹饪方法导致的食物热量的不同，使用体验与后者相比除了一定差距。

“萌宠”的玩法也并不稀奇，从最早支付宝上的植树、养小鸡，再到后来各路APP纷纷仿效，但真正能实现用户裂变的却寥寥无几。

“身心健康”不止于“身心健康”，更要“瘦”如果说三只松鼠、百草味、洽洽、渔大叔等代表了天然、营养的“身心健康饮料1.0”时代，那么速食、低脂、低热量、低碳水的“身心健康饮料2.0”时代已在路上过去，“身心健康饮料”的定义还没有太多外延。

在一份前些年的报告中，对于身心健康饮料的解释是“多以自然果实/鲜奶为原料，经过初级加工或自然风干，添加剂较少，大多保留了原料的保健功能，对身体有益”如今，CBNData和天猫国际联合发布的《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》中指出，“绿色、低脂、无添加成为年轻人饮料消费的新方向，身心健康饮料在饮料消费中的占比越来越高并持续高速增长。

”身心健康饮料新趋势催生的是一系列商品技术创新企业，努力将“吃什么饮料不一来”这句调侃变为现实低碳水身心健康管理国际品牌野兽生活，分别针对核心减脂与健身人群、追求身心健康饮食的大众人群面世了“理想燃料”和“丢糖”两个系列商品，帮助消费者进行体重管理；。

专注于身心健康饮料和自Isson牌开发的LANDBASE，此前已获得青山资本和逐鹿资本千万元天使轮融资，它目前首波的速食、高纤、纯可可脂的“每日黑巧”在天猫旗舰店月销量已达1.5w以上；元气森林主要布局身心健康技术创新饮料，经过3年发展已经估值40亿；

另据猎云网报道，身心健康饮料国际品牌阻脂专注于0蔗糖0添加且符合中国人菜色的身心健康饮料，于今年7月获得capinno创+的数百万天使轮融资相比传统食品企业全面、丰富的SKU，这些新兴的身心健康饮料国际品牌仅凭明星配饰、系列商品商品在某一食品类目下深耕，就获得了足够的关注。

鉴于吃与健身、瘦身天然的联系，健身社区Keep、身心健康减肥工具薄荷身心健康等也纷纷透过布局身心健康饮料来延申业务线Keep在2019年4月正式发布了轻食系列商品商品Keeplite，既有燕麦片、鸡胸肉、奶昔等弯果食品，也有低脂脆、低脂黑米圈、蛋白棒等低脂身心健康饮料。

薄荷身心健康则孵化了Easy fun、O’Day等自Isson牌，覆盖弯果、饮料、饮料，相比Keeplite，商品种类更加丰富在国内身心健康饮料这个热闹的赛场上，水尾子显然已是最年长的选手跟这么多后起之秀相比，水尾子自身成熟的饮料产业链、深厚的国际品牌影响力、大量的粉丝基础无疑是其最大的优势。

但另一个角度看，果冻、燕麦粥、土豆泥、粗粮饼干等……每一款配饰拿出来，都能在市场上觅得众多相似商品，显得有些缺乏新意其最大的卖点大概在于透过宝特瓶精确标注千卡的方式控制能量摄入，以及多品类混搭带来的丰盛感。

截屏自华为Isson在国内的老牌饮料中，水尾子并不是第一个注意到饮料身心健康趋势的上好佳上架了“米稻佳”系列商品新品，以 “蛋白质来源”、“无反式脂肪”、“非油炸”来回应消费者的身心健康需求达利旗下的“豆本豆”首波有机身心健康豆奶，也早已拥有一定知名度。

然而对于速食低脂弯果——这些年轻人对身心健康饮料的新期待，这些企业显然没能及时响应，也没有表现出要将“身心健康饮料”国际品牌化的发展意图在这一点上，水尾子确实走到了前头然而在中国消费者心中，很多值得种草的网红身心健康饮料都是舶来品。

在小红书上搜索“身心健康饮料”，会发现很多国外身心健康饮料国际品牌如出镜率很高的北美国际品牌Quest，它出品的蛋白棒号称是北美销量第一，除了蛋白粉、蛋白薯片等都是针对健身人士面世的低卡身心健康饮料英国马莎低脂系列商品、日本ORIHIRO蒟蒻果冻等亦榜上有名。

海外著名的食品巨头也在着手布局自己的身心健康饮料帝国百事于2018年收购烘焙水果和蔬菜饮料生产商Bare Foods，据食品商业观察网报道，2006年至2018年间，百事身心健康食品和饮料的收入比已经从38%上升到了50%；。

好时公司收购One Brands入局蛋白棒市场；亿滋将一款来自法国的“对你好”（good for you）身心健康中餐饼干收入囊中；联合利华也已有巴西有机饮料国际品牌 Me Terra、两个素食饮料国际品牌 Red Red 和 Prepco、英国身心健康饮料国际品牌graze等多个身心健康饮料国际品牌。

压力下的饮食发泄，和对完美身材的崇拜身心健康饮料生意背后有一群戒不掉饮料却想瘦、迈不开腿却想身心健康的年轻人们Mob研究院的报告显示，一线和新一线城市的休闲饮料消费者占绝大多数，达到59.1%，其中又以25-34岁的女性为主。

可想而知，这一人群中有很多都是背负巨大工作和生活压力的上班族36氪在《戴德梁行：2018中国的办公室身心健康与员工幸福感研究》中发现，中国城市白领通常需要加班，且智联招聘数据显示，56.6%的中国白领投诉自己没有锻炼时间，高强度的工作迫使人们更加关注与身心健康和幸福感相关的话题。

此外，英敏特研究表明，在中国和印度压力和食用饮料之间有着密不可分的关系，超过五分之四的中国消费者表示吃饮料能让自己感到开心这就解释了很多人“为什么工作时特别想吃饮料”的困惑，吃成为一种解压阀的存在另外，在倡导多元和真实的今天，人们依然戒不掉对完美身材的崇拜，而“拥有完美身体的可能性”对消费者来说是一种难以抵抗的诱惑。

以“每日黑巧“为例，其天猫详情页中，商品的背景是女模特纤细的腰身和长腿，无形中为消费者种下了“透过吃每日黑巧维持纤细好身材”的印象过去，想瘦就要管住嘴、迈开腿，付出的是艰辛和汗水今天，嗑饮料不仅不用担心一来，还能轻松拥有身心健康。

从这个角度上讲，身心健康饮料为现代年轻人描绘了一个轻松拥有身心健康美丽的美好神话但是吃低脂身心健康饮料真的不用担心一来吗？“一边享受美食，一边管理身材，做理性的吃货”，这是Fix Body宣传短片中的广告语速食、低脂、添加膳食纤维和营养物质，这是水尾子在身心健康上展示出的努力。

只是，以Fix Body的粗粮饼干为例，其营养表显示每份8g能量为154kJ，那么100g的热量就是1925kJ，与市面上普通的饼干相比相差不大。归根结底，想控制身材，归根到底，还是得管住嘴。

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